إنتاج فيديو للشركات يشمل أي فيديو تنتجه الشركة للتواصل مع العملاء أو الشركاء أو الموظفين أو المستثمرين أو الجمهور: أفلام العلامة التجارية، والفيديوهات التوضيحية، وشهادات العملاء، وملخصات الفعاليات، وأفلام التوظيف، وفيديوهات التدريب، ورسائل التنفيذيين، والفيديو التعريفي للشركة. وتعتمد التكلفة أساسًا على خمسة أشياء: حجم التخطيط والكتابة المطلوب، وعدد أيام التصوير وأفراد الطاقم، وما إذا كان الفيديو يستخدم ممثلين أو مواقع تصوير أو رسومًا متحركة أو طائرات درون، وحجم أعمال ما بعد الإنتاج، وعدد النسخ التي تحتاجها في النهاية (اللغات، والأطوال، والصيغ). وأفضل طريقة لمقارنة العروض هي مقارنة التسليمات، لا السعر الإجمالي فقط.
يشرح هذا الدليل أنواع فيديوهات الشركات، وما الذي يحدد تكلفة إنتاج الفيديو، والتسليمات التي يجب أن تتوقعها، وكيف تسير عملية الإنتاج، وكيف تكتب بريفًا لفريق الإنتاج حتى تحصل على ما دفعت مقابله.
أنواع فيديوهات الشركات
- فيلم العلامة التجارية (Brand Film): يروي قصة الشركة وهدفها وقيمها.
- الفيديو التوضيحي (Explainer): يشرح كيف يعمل منتج أو خدمة، وغالبًا بالرسوم المتحركة أو الموشن جرافيك.
- شهادة عميل أو دراسة حالة: عملاء يشرحون المشكلة التي حللتها والنتيجة التي حققوها.
- فيديو ملخص الفعالية: يلتقط مؤتمرًا أو إطلاقًا أو قمة لمن لم يحضروها؛ خطط له كجزء من تنظيم فعاليات الشركات.
- فيديو التوظيف أو الثقافة: يُظهر كيف يبدو العمل لديك، وهو جزء أساسي من العلامة التجارية لصاحب العمل.
- فيديوهات التدريب والاتصالات الداخلية: التهيئة، والسلامة، والإجراءات، ورسائل القيادة.
- عرض المنتج (Product Demo): شرح عملي قريب لمزايا المنتج.
- رسالة أو لقاء مع تنفيذي: قائد يتحدث مباشرة إلى العملاء أو الموظفين أو المستثمرين.
- محتوى قصير للسوشيال ميديا: فيديوهات رأسية مصممة لإنستجرام وتيك توك ولينكدإن ويوتيوب شورتس.
الفيديو التعريفي للشركة
يبحث كثيرون عن “فيديو تعريفي لشركة” كأول خطوة في عالم الفيديو. والفيديو التعريفي الجيد ليس قائمة بالخدمات، بل قصة قصيرة (غالبًا من دقيقة إلى دقيقتين) تجيب عن ثلاثة أسئلة: ما المشكلة التي تحلها، ولمن، ولماذا يجب أن يثق بك المشاهد. ويُستخدم بعد ذلك في الموقع، والعروض التقديمية، والمعارض، ولينكدإن، مع نسخ أقصر للسوشيال ميديا.
ما الذي يحدد تكلفة إنتاج الفيديو؟
مرحلة ما قبل الإنتاج
البحث، وتطوير الفكرة، وكتابة السيناريو، ولوحة القصة (Storyboard)، واستطلاع مواقع التصوير، واختيار الممثلين، والجدولة. والسيناريو القوي هو أرخص طريقة لجعل الفيديو أفضل.
أيام التصوير والطاقم
لقاء بسيط قد يحتاج إلى طاقم صغير لنصف يوم. أما فيلم العلامة التجارية بعدة مواقع فقد يحتاج إلى مخرج، ومدير تصوير، ومصوري كاميرا، وفرق إضاءة وصوت، ومنتجين، ومساعدين على مدى عدة أيام.
المعدات
كاميرات سينمائية، وعدسات، وإضاءة، ومعدات صوت، ومثبتات حركة (Gimbals)، وقضبان انزلاق، وأجهزة قراءة النص (Teleprompters). والتصوير بالدرون يضيف معدات ومشغلين متخصصين وتصاريح مطلوبة في مصر والسعودية والإمارات.
المواقع والمواهب والتصاريح
إيجار الاستوديو، ورسوم المواقع، وتصاريح التصوير، والممثلون، والمقدمون، ومؤدو التعليق الصوتي، والمكياج. والمواقع العامة والتراثية كثيرًا ما تحتاج إلى تصاريح يستغرق تأمينها وقتًا.
الرسوم المتحركة والموشن جرافيك
الفيديوهات التوضيحية المتحركة، والإنفوجرافيك، والعناوين، وتحريك الشعار، تحتاج إلى مصممين ومحركين، وتُسعّر حسب التعقيد والمدة.
مرحلة ما بعد الإنتاج
المونتاج، وتصحيح الألوان، وتصميم الصوت والمكساج، وترخيص الموسيقى، والرسوم، والترجمة النصية، وجولات التعديل.
النسخ واللغات
النسخ العربية والإنجليزية، والترجمة النصية، والتعليق الصوتي، والنسخ المختصرة لمنصات ومقاسات مختلفة. خطط لها من البداية؛ فهي أرخص بكثير عندما يُصمم التصوير لأجلها.
كم تكلفة إنتاج فيديو للشركات؟
النطاقات التالية تصف النطاق المعتاد. الأسعار الدقيقة تعتمد على البريف الخاص بك.
فيديو لقاء أو شهادة عميل بسيط
موقع واحد، ومتحدث أو اثنان، وطاقم صغير، ورسوم بسيطة وترجمة نصية، ويُسلّم عادةً كفيديو من دقيقتين إلى ثلاث دقائق مع نسخة قصيرة للسوشيال ميديا.
فيديو علامة تجارية أو منتج أو فعالية متوسط
فكرة مكتوبة بسيناريو، ويوم أو يومان من التصوير، وعدة مواقع أو فعالية، وإضاءة وصوت احترافيان، وموشن جرافيك، وترخيص موسيقى، ونسخ عربية وإنجليزية، وعدة نسخ مختصرة.
فيلم علامة تجارية أو حملة عالي المستوى
فكرة إبداعية، وإنتاج بقيادة مخرج، وممثلون أو مقدمون، وعدة مواقع، ومعدات متخصصة مثل الدرون أو تجهيزات السينما، وأعمال ما بعد إنتاج موسعة، ومجموعة كاملة من أصول الحملة.
ما الذي يجب أن تحصل عليه فعلًا: التسليمات
قبل أن توقّع، تأكد أن العرض يذكر بالضبط ما ستستلمه:
- الفيديو الرئيسي بالطول والدقة المتفق عليهما.
- النسخ المختصرة للإعلانات والسوشيال ميديا (مثل نسخ 6 و15 و30 و60 ثانية).
- مقاسات متعددة: 16:9 ليوتيوب والمواقع، و9:16 للريلز وتيك توك والقصص، و1:1 أو 4:5 للمنشورات.
- نسخ اللغات: تعليق صوتي أو ترجمة نصية بالعربية والإنجليزية، مدمجة في الفيديو وكملفات ترجمة منفصلة.
- الصور المصغرة واللقطات الثابتة من التصوير.
- ترخيص الموسيقى الذي يغطي الاستخدام والمنصات والمدة التي تنويها.
- حقوق الاستخدام للقطات وأي مواهب، بما في ذلك أين ولأي مدة يمكنك استخدامها.
- جولات التعديل: كم جولة مشمولة، وما الذي يُعد تعديلًا.
- اللقطات الخام وملفات المشروع: غالبًا غير مشمولة افتراضيًا؛ اتفق عليها مسبقًا إذا كنت تحتاجها.
مراحل إنتاج فيديو الشركات
- البريف والاكتشاف: الهدف، والجمهور، والرسالة الرئيسية، والقنوات، والميزانية.
- الفكرة والسيناريو: الفكرة الإبداعية، والسيناريو أو أسئلة المقابلة، والمعالجة البصرية.
- ما قبل الإنتاج: لوحة القصة، وقائمة اللقطات، والمواقع، واختيار الممثلين، والجدول، والتصاريح، واللوجستيات.
- الإنتاج: أيام التصوير.
- ما بعد الإنتاج: المونتاج، والألوان، والصوت، والرسوم، والترجمة، والموسيقى.
- المراجعة والتعديلات: جولات ملاحظات منظمة مع أصحاب اعتماد واضحين.
- التسليم: كل النسخ والملفات المتفق عليها، جاهزة لكل منصة.
لنظرة أعمق على طريقة تنظيم الإنتاجات الاحترافية، راجع مراحل الإنتاج السينمائي الخمس.
كيف تكتب بريفًا لفريق إنتاج الفيديو؟
البريف الجيد يوفر المال وجولات التعديل. ضمّنه:
- الهدف: ماذا يجب أن يفكر المشاهد أو يشعر أو يفعل بعد المشاهدة؟
- الجمهور: من هم، وماذا يعرفون بالفعل، وأي لغة يفضلون.
- الرسالة الرئيسية: الشيء الوحيد الذي يجب أن يتذكروه.
- التوزيع: أين سيُعرض الفيديو (الموقع، أو السوشيال ميديا، أو الفعاليات، أو الإعلانات، أو داخليًا).
- الطول والصيغ: المدة المثالية والنسخ التي تحتاجها.
- متطلبات العلامة: تحريك الشعار، والألوان، والخطوط، والنبرة؛ وحزمة الهوية البصرية الكاملة بعناصرها المتحركة تجعل ذلك سهلًا.
- المراجع: فيديوهات تعجبك ولماذا.
- الموعد النهائي، والميزانية، وأصحاب الاعتماد.
أسئلة تطرحها على شركة إنتاج الفيديو
- هل يمكننا رؤية أعمال مشابهة لما نحتاجه، والتحدث مع أصحابها؟
- من سيخرج الفيديو ويصوره ويمنتجه؟
- ما الذي يشمله العرض بالضبط، وما الذي سيكون إضافيًا؟
- كم جولة تعديل مشمولة؟
- من يتولى التصاريح والمواقع وتنازلات الظهور للمشاركين؟
- من يملك اللقطات، وما حقوق الاستخدام التي نحصل عليها؟
- هل تستطيعون إنتاج نسخ عربية وإنجليزية بأسلوب أصيل؟
كيف تقيس نجاح فيديو الشركة؟
طابق المقياس مع الهدف: معدل المشاهدة الكاملة ونسبة الإكمال للتوعية، ونسبة النقر والتحويلات للحملات، وعدد الطلبات لأفلام التوظيف، والفهم والإكمال لفيديوهات التدريب، ومحادثات البيع المتأثرة لدراسات الحالة بين الشركات. كما يغذي الفيديو تسويق المحتوى؛ راجع ماذا يفعل مسوقو المحتوى فعلًا (بالإنجليزية).
قائمة مراجعة يوم التصوير من جانب الشركة
أنواع الفيديوهات حسب مرحلة رحلة العميل
- مرحلة الوعي: أفلام العلامة التجارية، والفيديوهات القصيرة للسوشيال ميديا، وملخصات الفعاليات.
- مرحلة الاعتبار: الفيديوهات التوضيحية، وعروض المنتج، ولقاءات الخبراء.
- مرحلة القرار: شهادات العملاء ودراسات الحالة، والعروض المخصصة.
- بعد الشراء: فيديوهات التهيئة والتدريب والدعم.
التفكير بهذه الطريقة يساعدك على بناء مكتبة فيديو تخدم المبيعات والتسويق معًا، بدلًا من إنتاج فيديوهات منفصلة بلا خطة.
إنتاج الفيديو بالذكاء الاصطناعي: أين يفيد وأين لا يكفي؟
أدوات الذكاء الاصطناعي أصبحت مفيدة في مهام محددة: كتابة المسودات الأولى للسيناريو، والترجمة النصية، وتنظيف الصوت، وإنتاج نسخ مختصرة بسرعة، وبعض الرسوم المتحركة البسيطة. لكنها لا تغني عن تصوير أشخاصك ومكانك ومنتجك الحقيقي عندما يكون الهدف بناء الثقة. والأفضل أن تُستخدم لتسريع العمل وخفض تكلفة النسخ، لا لاستبدال القصة الحقيقية.
تخطط لفيديو لشركتك؟ يتولى فريق صناعة المحتوى وإنتاج الفيديو في كونتنت خانة الفكرة والسيناريو والتصوير والمونتاج والنسخ ثنائية اللغة، مع فرق العلامة التجارية والعلاقات العامة والتسويق تحت سقف واحد. احجز استشارة مجانية.
أسئلة شائعة عن إنتاج فيديو الشركات
كم تكلفة إنتاج فيديو للشركة؟
تعتمد على السيناريو، وأيام التصوير، والطاقم، والمواقع، والمواهب، والرسوم المتحركة، وما بعد الإنتاج، وعدد النسخ. فيديو اللقاء البسيط يكلف أقل بكثير من فيلم علامة تجارية مكتوب بسيناريو ومتعدد المواقع.
كم يستغرق إنتاج فيديو للشركة؟
فيديو اللقاء البسيط يمكن تسليمه خلال أسابيع قليلة. أما فيلم العلامة التجارية المكتوب بسيناريو وعدة مواقع فيستغرق غالبًا من شهر إلى ثلاثة أشهر من البريف حتى التسليم النهائي.
ما الطول المثالي للفيديو التعريفي للشركة؟
يعتمد على الهدف والمنصة. النسخ المختصرة للسوشيال ميديا تعمل بشكل أفضل قصيرة، وأفلام العلامة التجارية على المواقع تمتد غالبًا من دقيقة إلى ثلاث دقائق، بينما يمكن أن تكون صيغ التدريب أو الأفلام الوثائقية أطول.
هل أملك اللقطات الخاصة بفيديو شركتي؟
ليس تلقائيًا. ملكية اللقطات والموسيقى وحقوق استخدام المواهب يجب أن تُكتب في العقد.
هل يجب أن تكون فيديوهات الشركات بالعربية أم بالإنجليزية؟
للجماهير في مصر والخليج، غالبًا باللغتين. وتخطيط النسخ ثنائية اللغة قبل التصوير أكثر كفاءة بكثير من إضافتها لاحقًا.
ما الفرق بين الموشن جرافيك والتصوير الحي في فيديو الشركة؟
الموشن جرافيك مناسب لشرح الأفكار المجردة والخدمات غير الملموسة والعمليات المعقدة، ويسهل تعديله وإنتاج نسخ لغوية منه. أما التصوير الحي فيبني الثقة لأنه يُظهر أشخاصًا وأماكن ومنتجات حقيقية. وكثير من أفضل الفيديوهات تجمع بين الاثنين.
الخلاصة
تعكس تكلفة إنتاج فيديو الشركات التخطيط والطاقم والمعدات والمواهب وما بعد الإنتاج والنسخ التي تقف خلفه. قارن العروض بتسليماتها، واكتب بريفًا واضحًا، وخطط لكل لغة وصيغة قبل التصوير، واتفق على الحقوق مسبقًا. افعل ذلك، وستشتري ميزانيتك فيديو يعمل على كل قناة تحتاجه فيها.
جاهز لبدء الفيديو الخاص بك؟ احجز اجتماعًا مع كونتنت خانة أو راسلنا على واتساب.
